视频号引流｜视频号短视频支持挂载企业微信！附挂载流程+落地建议

通过视频号做引流的运营者，很多都曾陷入"公域引流难、私域无增量"的困境。

• 2023年起，视频号就已经不支持在主页和直播间配置「添加企业微信」，仅支持开通了视频号小店的视频号使用「微信客服」功能；

• 而如果在视频号简介或评论区强行留微信号或者手机号，极易触发微信风控，轻则限流，重则封号；

• 通过直播间或者公众号引流的操作路径长且复杂，有些用户根本不知道该如何操作，用户流失率极高；

• 并且视频号导流个人微信，个微每天通过好友申请的数量有上限，根本无法承接大波流量，白白损失用户；

• ……

如何能让视频号公域流量高效合规地导入私域流量池，是很多商家和运营者都在思考的问题。

而现在，好消息来了：

视频号终于打通了公域流量和私域承接的官方通道——视频号短视频可直接挂载企业微信啦！

一、玩法攻略

视频号短视频上挂载「添加企业微信」组件，用户一键即可添加企微好友，把视频号公域流量直接沉淀为企业自有私域线索。

这意味着视频号用户导流到企业微信的路径被大大缩短，合规路径终于被彻底打通。

1、开放行业

视频号首先开放了教育、汽车、家居家装这三大行业。

在营业执照经营范围覆盖上述行业的前提下，还需要满足以下条件：

• 视频号企业蓝V认证（个人黄V账号目前无法使用此功能）；

• 企业微信主体认证；

• 且视频号和企业微信主体必须一致。

这些行业客单价高、用户决策周期长、非常依赖于私域跟进，需要经过长期反复触达和1V1对接才能建立信任，后期才可以更好地实现转化。

如果可以在这些行业试点成功，其他行业大概率会陆续放开。

2、挂载方式

移动端：微信→视频号发表视频→点击「活动或链接」→ 选择「企业微信」 → 选中已配置的获客链接→完成

pc端：进入视频号助手（https://channels.weixin.qq.com/platform）→ 点击「发表视频 」→「链接」→ 「企微组件」→ 「选择企业和获客链接」中选择相应的获客链接→完成

3、加热玩法

视频号挂载企业微信的视频发表后，还可以在加热平台使用微信豆对该条视频进行加热，助力放大曝光。

目前只有微信豆支持企微组件目标（组件点击 / 添加通讯录），ADQ 暂不支持。

注意：在选择加热短视频时，挂载企业微信的短视频封面左下方有“企业微信”的图标。

优质的短视频内容+挂载企业微信组件+合适的投流方式，可以将引流效果最大化！

二、落地建议

视频号视频可直接挂载企业微信功能正在内测中，这是品牌商家抢占公域流量、沉淀私域流量的大好时机。

1、抢占内测资格

目前视频号短视频上挂载「添加企业微信」组件功能只优先开放了教育、汽车、家居家装这三个行业，那么对着这三个行业的商家，就需要抢占内测资格，提前占位布局，才能先人一步锁定流量红利。

2、打磨视频内容

功能开通只是“入场券”。

视频号有了挂载企业微信的能力，但不代表用户就一定会主动添加，这就需要视频创作者打磨视频内容。

适合挂载企微的短视频，决不是泛娱乐、无价值的视频，而是有咨询需求、深度价值和后续服务的垂直内容，比如：

这些短视频的内容节奏还需要适配挂载逻辑，比如在开头直击用户痛点，中段输出价值干货，结尾自然引导，吸引更多的用户主动添加企业微信，同时保持稳定更新，便于平台给优质的垂直类短视频推送精准的公域流量。

在视频发布之后，还需要通过数据来进行短视频内容复盘，针对数据差、零引流的短视频，需要淘汰这些视频的内容方向，并总结数据差的原因，而针对数据好、引流多的短视频，总结它们的视频主题、时长节奏、切入点等，批量复刻同类内容，提升短视频的引流获客能力。

3、私域承接能力

“引流容易、留存难、转化低”的问题，在公域引流私域的过程中非常常见，视频号也一样。

如果视频号短视频一键加企微带来了流量洪峰，但接不住、留不住、转化不了，那就白白浪费了这波流量。所以视频号公域引流只是第一步，高效的私域承接才是将公域流量转化为长期私有资产的关键。

（1）企微运营

企业微信中有欢迎语、自动回复、客户标签等多个功能，可以帮助运营者更好地完成用户承接。运营者需要提前设置自动通过好友，并在后台配置好欢迎语、企业客户标签、快捷回复等。

在用户添加为好友后，系统会自动发送欢迎语（包含自我介绍+价值提供+福利兑现），给用户留一个好的第一印象，后续再通过用户标签来进行用户分层，有针对性地进行精细化运营。

（2）私域社群

商家或者运营者可以搭建专属的视频号用户企微社群，在群里定期分享干货、为成员答疑解惑、发放专属福利，集中维护用户，提升用户粘性，为后续转化、复购、转介绍打好基础工作。

（3）朋友圈运营

朋友圈也是打造专业人设的好途径，通过日常朋友圈输出干货内容、案例成果、行业知识等，持续铺垫价值，增强与用户之间的信任感，提升转化复购。

（4）私域SOP

在企微私域运营过程中，可以将运营经验整理成可复制、自动化的SOP，实现规模化运营。

例如根根据运营目的的不同，搭建新用户承接SOP、用户培育SOP、转化变现SOP等等。

这样不仅可以避免运营混乱，实现流量长效复利，还能让每一位视频号引流用户都能得到精细化、流程化的运营服务。

三、优势作用

视频号短视频可挂载企业微信，本质上就是把“流量”变成了“留量”。而且这也是目前视频号生态中，引流路径最短、转化效率最高、合规性最强的私域引流方式。

1、引流线缩短

原本复杂的引流流程，现在缩短到一步，即可添加企业微信，大大降低了用户流失率，而且企微可承接的用户数量更多，不必担心账号异常或者无法添加好友。

2、合规且安全

区别于用谐音字、图片等留联系方式的违规操作，官方挂载入口属于平台合规功能，完全符合平台规则，不存在封号、限流风险，运营者可以放心大规模引流，保障账号稳定运营，解决引流合规性难题。

3、提升信任度

企业微信自带官方认证标识，相比于个人微信，企业微信更具权威性和专业性，用户添加意愿更强，信任度也更高。

4、公私域闭环

完成视频号到企业微信的衔接后，企业可以将粉丝沉淀为可反复触达的私域用户，再通过朋友圈、视频号、公众号、小程序等实现深度运营与持续变现，公私域闭环完成，让用户真正成为企业的资产。

视频号引流入局正当时！

视频号已经释放了明确的信号：平台鼓励在生态内做公私域联动，鼓励正规的商业化变现。

对于想通过视频号做好公域经营和私域沉淀的商家来说，越早打通这条合规链路，就能在私域经营中占据先机！