小程序直播观看时长红包任务奖励来袭，看直播领红包，提升直播间停留，业绩增长看得见

•直播间开场人气爆棚，但十分钟后在线人数断崖式下跌？

•精心准备的干货内容，却总是“叫好不叫座”，用户停留时长惨不忍睹？

•习惯了“低价秒杀”的用户，像无情的过客，领完福利转身就走，毫无忠诚度可言？

•私域流量池看似庞大，却总感觉是一潭“死水”，激活和转化难上加难？

•......

遇到这些运营难题，品牌商家该如何破局？

迅课技术团队发力，为品牌商家的直播运营注入一剂强心针：

直播间观看奖励活动在优惠券的基础上新增「红包奖励」、「积分」等奖励

这不仅仅是一个发放观看奖励的工具，更是驱动各行业品牌商家制定用户运营策略的催化剂——促活、增强直播间气氛的神器、深度绑定直播间用户&撬动用户时间和注意力的超级杠杆。

一、「观看奖励」功能聚合

——满足观看时长发放奖励

迅课直播系统在之前就已经支持直播间发放优惠券、礼品券、积分等观看奖励，但积分奖励需要从积分版块设置或直接选择直播间用户进行批量发放。

现在迅课技术团队在优惠券的基础上，聚合积分奖励的同时，新增红包奖励类型。

也就是用户观看直播达到设定的任务观看时长后，可以获得商家设定的优惠券/积分/红包等奖励。

（1）观看奖励—多类型

01.观看奖励—优惠券

根据用户的在线时长，设置优惠券/礼品券奖励进行发放。用户获得优惠券后，在直播间购买商品时抵扣。

设置用户观看直播的时间，达成任务后就可以得到一张优惠券；

品牌商家可在系统后台自定义设置优惠券类型和规格，定向发放给满足观看时长的用户。

比如说用户观看10分钟，即可得到一张满减优惠券，在直播间购物或在店铺商城里购物，均可以直接抵扣。

02.观看奖励—积分

品牌商家提前设置用户观看直播的时长，当用户完成观看任务后即可获得对应的积分奖励。

用户集齐积分，就可以在积分商城换取商品，也可以用积分抵现，在购买商品的时候直接抵扣积分。

03.观看奖励—红包

时长红包任务就是用户观看直播，达到品牌商家设定的观看时长后即可获得红包。

品牌商家可以自定义设置观看奖励发放红包任务，用户进入直播间后自动参与，完成任务自动发放。

比如：观看3分钟得1元，观看时长和红包奖励由商家设定。

电商卖货类，一般在5分到10分之间

知识科普类，一般在6分到15分钟之间

开播后，商家可引导私域用户观看直播领红包，将私域流量吸引至直播间，提升直播间热度。

用户为了领取红包，继续待在直播间内观看，进而提升直播间的停留时长，打造高人气的私域直播间。

同时，还可以将领取红包条件与用户消费天数相关联，品牌商家可以设置用户连续X天没有消费，则停止参与直播领红包活动。

用户领取直播间红包后，可直接提现到自己的微信。

简单来说，直播红包是品牌商家在自己的直播间内，用于调动用户情绪、引导用户行为、实现商业目标的精准杠杆。

•定向性： 只发放给品牌商家私域直播间的用户，精准触达。

•互动性： 与直播内容、直播间用户行为强关联，是互动的催化剂。

•可控性： 红包金额、观看时间均可由品牌商家灵活设定，成本可控。

•发放用户：奖励活动页面可直接查看红包发放用户列表，数据一目了然。

二、「观看奖励」应用场景

——与直播的各个环节深度融合

直播间在线观看少、流量上不去、销量低迷，商家可以借助观看奖励功能与直播的各个环节深度融合，设计多种玩法，引导用户观看直播，提升直播停留时长。

之前写过关于直播间观看奖励发放优惠券、积分等系列玩法，就不再一一介绍了，这里只介绍时长红包奖励的具体玩法，想要了解优惠券、积分奖励玩法的商家们欢迎点击阅读文章：

直播间观看奖励：设计「成就体系奖励」，让用户留存率飙升

直播间支持发放「观看奖励」，带动氛围和转化就靠它了！

（1）按直播节奏划分的“时序红包”

品牌商家可以根据每场直播的运营节奏来设置开场—中场—收官等红包奖励。

01.开局“拉停留”红包（开播5-15分钟）

品牌商家可以设置一个“观看满5分钟即可领取”的开播红包，主要是用最低的成本，快速锁住第一波私域直播间也用户，为后续的内容营销、商品转化奠定坚实的直播间人群基数。

02.中场“保粘性”红包（直播15-45分钟）

当直播间进入核心内容或产品讲解环节，直播间用户的注意力可能会涣散或流失。品牌商家可以根据直播节奏提前设置阶梯式红包，如“满20分钟领第二波红包”、“满45分钟领第三波”。这不仅仅是为了留住用户，更是为了筛选出高意向用户。

03.收官“塑忠诚”红包（直播结束前）

品牌商家可以根据直播时长设置一个“观看至直播结束/快结束”的红包奖励，可以和直播开场的开场红包相呼应，同时也能告诉直播间用户直播即将结束。当然还可以把“收官致辞、品牌理念、下次直播预告”等信息包装成红包名称，传递给直播间用户。

红包发放节奏↓↓↓

•开场红包： 直播开始后发放，用于暖场，吸引早期进入的用户，为直播奠定人气基础；

•互动红包： 在讲解完一个产品知识点、回答完用户问题或进行投票后发放，作为对积极参与用户的奖励；

•高潮红包： 在发布重大优惠、推出明星产品或销售额达到某个里程碑时发放，将直播氛围推向顶点；

•返场红包： 直播临近结束，为感谢用户陪伴而发放，同时可以预告下一场直播，引导用户关注，形成闭环。

（2）按直播目标划分的“战略红包”

品牌商家根据每场直播的运营目标来设置观看奖励活动：

01.内容价值型红包

内容价值型直播一般是新品发布会、知识讲堂等类型。品牌商家在直播的时候可以将红包与内容关键点相绑定，确保核心信息有效传递给直播间用户。

比如即将讲解关键点的时候，就可以设置观看奖励红包——

•红包名称：继续观看有红包奖励哦

•观看时长：已直播时长+10min

可以激励直播间用户认真观看直播，将红包从“纯福利”升级为“认真学习的奖学金”，让用户为获取知识和信息而在直播间停留。

02.数据沉淀型红包

在活动大促的宣传造势直播中，可以设置长时间的观看红包奖励，吸引用户长时间停留在直播间。用户停留的时间越长，就越能接收到产品卖点，促销力度信息就越充分，被“种草”就越深。这个红包成本可以被认为是“极低的广告投放成本”，购买的是用户的深度认知。

更多高级自定义红包玩法↓↓↓

•悬念式红包：红包设置为随机发放，设置发放金额的随机范围，不告知用户红包金额，利用好奇心驱动用户。

•成长式红包：观看奖励红包金额随观看时长递增，如10分钟1元，30分钟5元...让用户的等待“更有奔头”。

★知识付费行业私域直播场景举例

☒直播痛点：直播内容干货，但容易枯燥，用户很可能中途离开。

☆核心玩法：分节奏设置时长红包，用红包把控全场直播。

☑解决方案：在直播开始时，设置开场红包，在讲到关键知识点时，设置互动红包，在上架知识商品时，设置购物抵扣优惠券，在直播快结束时，发放预告下一场直播内容的红包。

环环相扣，可以有效抓住用户的注意力，保证直播关键内容信息的有效传递，提升了专业内容直播的完播率和互动质量，筛选出了真正对知识内容感兴趣的精准用户，为后续的深度转化打下了基础。

积分&优惠券&红包组合玩法：

迅课的观看奖励支持单一设置，也支持组合设置（优惠券、礼品券、红包、积分等多个）↓↓↓

在直播30分钟，发放10积分；

在第40分钟，发放6.6元红包+优惠券；

在第60分钟，发放8.8元红包+30积分。

三、「观看奖励」作用价值

——赋能运营，深化用户关系

观看奖励在不同的直播场景和运营策略下，可以扮演着不同的角色，有着不一样的价值。

（1）用户运营：从流量到留量的质变

01.筛选精准用户

通过观看奖励的发放用户列表，可以将用户进行分层运营，筛选出长时间观看的用户，这部分用户大部分为精准用户，后续可以进行个性化营销。

02.培养用户习惯

当用户在品牌商家直播间多次通过“花费时间”获得奖励后，会形成一种路径依赖和心理预期：看品牌直播，只要耐心一点总有收获，会培养出一批习惯观看直播的用户。

03.提升用户忠诚度

相较于简单粗暴的抽奖，观看奖励的是用户的付出（时间）。用户为品牌直播投入了时间，自然会对品牌产生更强的归属感和忠诚度。更高的平均观看时长，意味着品牌商家的内容穿透率和品牌曝光度呈几何级数增长。

（2）商品转化：打造品效合一

01.提升销售转化率

直播间停留时长的增加，直接加速转化漏斗的深化，再加上直播间优惠券、积分抵扣等营销手段，直接刺激用户完成购买决策，有效提升转化率和客单价。

02.沉淀用户资产

每一次通过时长红包实现的成功直播，都是在加固品牌商家的私域护城河。在直播间深度互动过的用户，在社群、小程序、企微等渠道里沉淀，成为品牌商家未来长期、可反复触达的核心资产。

（3）数据驱动：效果赋能运营

01.制定运营策略

品牌商家可以通过A/B测试，对比不同金额、不同时段的直播红包效果，找到最适合最积极私域用户的红包策略，让每一分营销预算都花在刀刃上。

02.打造品牌竞争力

品牌商家可以通过迅课私域直播工具的营销、互动功能构建专属自己的直播互动体系，将直播变得有趣、有料、有惊喜。这不仅可以留住品牌用户，甚至还能吸引其他竞争对手的用户，形成差异化竞争优势。

写在最后

在私域流量争夺日趋白热化的今天，运营的颗粒度决定了企业的高度。在信息爆炸的今天，用户的时间是最稀缺、最宝贵的资源。

观看奖励，这个内嵌在直播系统中的一个功能，早已超越了其工具属性，进化成为一套关乎用户心理、运营节奏和商业增长的核心战略——

既是点燃氛围的火花，也是深化关系的粘合剂，更是驱动增长的引擎。

现在，迅课又将“时长红包”这把利器纳入直播运营体系，用它来锁定注意力、筛选意向、深化关系、引爆增长。

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